Review Ví dụ chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm
Mẹo Hướng dẫn Ví dụ kế hoạch tiêu chuẩn hóa sản phẩm Mới Nhất
Bùi Lam Khê đang tìm kiếm từ khóa Ví dụ kế hoạch tiêu chuẩn hóa sản phẩm được Update vào lúc : 2022-11-22 15:22:03 . Với phương châm chia sẻ Bí kíp về trong nội dung bài viết một cách Chi Tiết 2022. Nếu sau khi Read Post vẫn ko hiểu thì hoàn toàn có thể lại Comment ở cuối bài để Ad lý giải và hướng dẫn lại nha.Chúng tôi xin ra mắt bài Tiêu chuẩn và thích nghi hóa sản phẩm – Bao bì của sản phẩmđược VnDoc sưu tầm và ra mắt để bạn đọc cùng tham khảo. Bài viết nhằm mục đích giúp những bạn nắm bắt kiến thức và kỹ năng môn học một cách tốt hơn để hoàn toàn có thể học và hoàn thành xong bài thi môn học một cách hiệu suất cao. Mời những bạn cùng tham khảo rõ ràng và tải về nội dung bài viết dưới đây nhé.
Nội dung chính Show- Bài: Tiêu chuẩn và thích nghi hóa sản phẩm – Bao bì của sản phẩmThích nghi hóaBao bì sản phẩm quốc tếChức năng bao bì sản phẩm quốc
tế
Các
yêu cầu của bao bìNhãn hiệu quốc tếBảo vệ nhãn hiệuCác quyết định về thương hiệu quốc tế
Chọn một thương hiệu tốt Xác định số lượng nhãn
hiệuXây dựng thương hiệu quốc tế
Lưu ý: Nếu bạn muốn Tải nội dung bài viết này về máy tính hoặc điện thoại, vui lòng kéo xuống cuối nội dung bài viết.
Bài: Tiêu chuẩn và thích nghi hóa sản phẩm – Bao bì của sản phẩm
- Tiêu chuẩn hóa và thích nghi hóa sản phẩm
- Tiêu chuẩn hóaThích nghi hóa
- Chức năng bao bì sản phẩm quốc tếCác yêu cầu của bao bì
- Bảo vệ nhãn hiệuCác quyết định về thương hiệu quốc tế Chọn một
thương hiệu tốt Xác định số lượng nhãn hiệuXây dựng thương hiệu quốc tế
Thích nghi hóa
Thích nghi hóa là việc công ty thiết kế và sản xuất sản phẩm theo nhu yếu riêng biệt của từng thành viên, từng tổ chức tại thị trường nước ngoài.
Thích nghi hóa hoàn toàn có thể được phân thành hai loại:
– Thích nghi hóa bắt buộc: sản phẩm bị bắt buộc tuân theo những quy định của chính phủ nước nhà, những đặc điểm của thị trường nước ngoài: ngôn từ, khối mạng lưới hệ thống đo lường…Nhiều sản phẩm của công ty Việt Nam phải tuân theo những quy định của thị trường nước ngoài để hoàn toàn có thể xuất khẩu như: cá tra, cá basa có những quy định về giá cả, nhãn mác; Nhật Bản có những quy định riêng về vệ sinh bảo vệ an toàn và đáng tin cậy thực phẩm đối với thực phẩm nhập khẩu…
– Thích nghi hóa tự nguyện: công ty tự nguyện thay đổi, điều chỉnh sản phẩm làm cho nó thích nghi, phù phù phù hợp với những đặc điểm thị trường.
Lý do dẫn tới quyết định thích nghi hóa là nhằm mục đích chiều theo thị hiếu của người tiêu dùng. Khách hàng sẽ mua những gì mà người ta muốn thỏa mãn tốt nhất nhu yếu, ước muốn riêng của tớ chứ không phải là nhu yếu chung của thị trường. Thích nghi hóa cũng dẫn tới lệch giá cả sản phẩm tăng lên. Tuy nhiên, do ngân sách để làm sản phẩm thích nghi với thị trường cũng rất cao nên thường khó hoàn toàn có thể đạt được lợi nhuận cao.
Bao bì sản phẩm quốc tế
Chức năng bao bì sản phẩm quốc tế
Trong hoạt động và sinh hoạt giải trí marketing quốc tế, những quyết định về bao bì rất quan trọng. Nó hoàn toàn có thể giúp sản phẩm nhanh gọn thích nghi và thâm nhập vào thị trường nước ngoài.
Hai hiệu suất cao chính của bao bì là bảo vệ và quảng bá sản phẩm. Bao bì được sử dụng để bảo vệ sản phẩm trong điều kiện tốt nhất và đưa chúng từ nhà sản xuất tới người tiêu dùng ở đầu cuối; đặc biệt khi sản phẩm được bán trên nhiều thị trường nước ngoài, được vận chuyển bằng nhiều phương tiện rất khác nhau, tàng trữ trong nhiều điều kiện môi trường tự nhiên thiên nhiên. Chức năng thông tin, quảng bá sản phẩm của bao bì cũng cũng không kém phần quan trọng. Khi sản phẩm được bán ở nhiều quốc gia, việc đóng gói cần diễn tả và ra mắt cho phù phù phù hợp với từng đối tượng người tiêu dùng ở mỗi thị trường. Ngoài ra việc đóng gói hoàn toàn có thể còn làm cho việc sử dụng của người tiêu dùng được thuận tiện và đơn giản và thuận tiện hơn, đồng thời nó trợ tương hỗ cho việc bán hàng bằng phương pháp thu hút sự để ý quan tâm, nhận ra sản phẩm, kích thích người tiêu dùng shopping.
Các yêu cầu của bao bì
Để việc thiết kế và sử dụng bao bì có hiệu suất cao, bao bì cần thỏa mãn những yêu cầu sau:
– Phân biệt: Bao bì nên phải thuận tiện và đơn giản phân biệt được với bao bì của đối thủ đối đầu đối đầu: kích cỡ, mẫu mã, sắc tố…
– tin tức: Bao bì hoàn toàn có thể nhanh gọn đáp ứng đầy đủ những thông tin cho người tiêu dùng về sản phẩm: tên sản phẩm, khối lượng, hạn sử dụng, hướng dẫn sử dụng…
– Hấp dẫn: Bao bì cần phải thiết kế tạo ấn tượng ưa thích trong tâm trí của người tiêu dùng: thiết kế đẹp, sắc tố đẹp mắt…
– Bảo vệ: Bao bì phải bảo vệ hiệu suất cao bảo vệ sản phẩm: vật liệu bao bì, thiết kế bao bì…
Nhãn hiệu quốc tế
Trong những quyết định về sản phẩm thì quyết định về thương hiệu là một trong những quyết định quan trọng nhất.Nhãn hiệu sản phẩm tương hỗ cho việc nhận ra, phân biệt sản phẩm của người sở hữu thương hiệu với những nhà đáp ứng khác. Nhãn hiệu giúp công ty xây dựng lòng trung thành người tiêu dùng, xử lý những vấn đề liên quan tới sản phẩm, ngăn ngừa những hoạt động và sinh hoạt giải trí sinh hoạt làm giả và giúp đáp ứng thông tin, ra mắt, bán sản phẩm ra thị trường quốc tế.
Đối với người tiêu dùng, thương hiệu không những giúp xác định nguồn gốc, xuất xứ và thông tin về chất lượng sản phẩm – bảo vệ cho người tiêu dùng lúc mua sản phẩm sẽ thỏa mãn nhu yếu và tránh những sản phẩm khác không thỏa mãn được mà còn thu hút sự để ý quan tâm của người tiêu dùng đến với sản phẩm.
Nếu không còn thương hiệu, nhà xuất khẩu và nhà sản xuất sẽ có ít thời cơ hơn để marketing thương mại đạt lợi nhuận. Nhãn hiệu có ảnh hưởng rất quan trọng đến việc đề ra kế hoạch giá trong việc tạo quan hệ giữa giá cả với giá trị.
Bảo vệ thương hiệu
Trong hoạt động và sinh hoạt giải trí marketing thương mại quốc tế, việc bảo vệ thương hiệu là rất thiết yếu. Tất cả những quốc gia, từ những quốc gia đang phát triển nhất đến những quốc gia ít phát triển đều có những quy định về việc đăng ký và bảo vệ thương hiệu cho những thương hiệu trong nước và nước ngoài.
Việc bảo vệ thương hiệu của một nước phụ thuộc vào khối mạng lưới hệ thống luật pháp của mỗi nước. Hầu hết những nước đều theo chính sách đăng ký ưu tiên – ngày đăng ký được ưu tiên hơn ngày được sử dụng lần đầu tiên (ngoại trừ những trường hợp đặc biệt). Trong những nước này, có một số trong những nước yêu cầu việc sử dụng thương hiệu phải liên tục để duy trì việc bảo vệ thương hiệu (như Việt Nam, Pháp, Đức…).
Ở một số trong những nước, những thương hiệu vẫn được bảo vệ d họ không đăng ký. Ở những nước này, mặc d có luật bảo vệ thương hiệu nhưng họ vẫn duy trì việc ưu tiên sử dụng trước. Vì vậy việc sở hữu thương hiệu sẽ phụ thuộc vào việc sử dụng lần đầu tiên (ngoại trừ những trường hợp đặc biệt), ví dụ như Đài Loan, Canada…
Hiện nay có một số trong những hiệp định, thỏa thuận Một trong những nước mở rộng khối mạng lưới hệ thống luật pháp để duy trì việc bảo vệ thương hiệu cho những công ty nước ngoài. Các hiệp định quan trọng nhất là:
Công ước Paris (International Convention for the Protection of Industrial Property): Các quốc gia thành viên đều được yêu cầu mở rộng cách đối xử trong nước đối với những thương hiệu của những nước thành viên khác.
Hiệp ước Madrid (Madrid Agreement for International Registration of Trademarks): Người sở hữu thương hiệu đã đăng ký tại một nước thành viên hoàn toàn có thể được đăng ký thương hiệu tại những nước thành viên khác.
Các thông tin về đăng ký thương hiệu hoàn toàn có thể được đáp ứng từ những đơn vị chính phủ nước nhà. Tuy nhiên do mức độ phức tạp của nó, những công ty nên tham khảo sự tư vấn của những tổ chức luật pháp ngay từ lúc đầu tiên bán sản phẩm ra nước ngoài.
Sau khi đăng ký, những công ty cần liên tục kiểm tra việc sao chép, hàng fake thương hiệu. Phần lớn những trường hợp, những công ty phải tự điều tra và yêu cầu cơ quan ban ngành sở tại nước sở tại can thiệp.
Đối với công ty Việt Nam lúc bấy giờ, còn nhiều công ty chưa tồn tại ý thức bảo vệ thương hiệu, họ không hề lưu ý đến việc bảo lãnh quyền sở hữu công nghiệp nói chung và thương hiệu sản phẩm & hàng hóa nói riêng; hoặc biết nhưng vẫn không đăng ký vì nhận định rằng ngân sách đăng ký thương hiệu quá tốn kém, chưa cần thiết. Đây là nguyên nhân dẫn đến việc một số trong những thương hiệu Việt Nam bị “chiếm đoạt” tại thị trường nước ngoài.
Các quyết định về thương hiệu quốc tế
– Quyết định về thương hiệu hoàn toàn có thể được phân thành hai loại chính:
– Chọn một thương hiệu tốt.
– Xác định số lượng thương hiệu cho món đồ của công ty.
– Các quyết định về thương hiệu rất quan trọng, vì nó hoàn toàn có thể thực hiện nhiều tiềm năng của công ty.
Chọn một thương hiệu tốt
Việc lựa chọn một thương hiệu cho sản phẩm quốc tế phức tạp hơn nhiều so với việc lựa chọn một thương hiệu sản phẩm trong nước, do nó được sử dụng trong một môi trường tự nhiên thiên nhiên rộng to hơn, chịu ràng buộc bởi nhiều yếu tố hơn.
Một thương hiệu tốt cần thỏa mãn những yêu cầu sau:
– Gợi ý được quyền lợi của sản phẩm: Việc gợi lên quyền lợi của sản phẩm hoàn toàn có thể giúp người tiêu dùng nhận ra nhanh gọn hơn những sản phẩm mà người ta cần, hoặc hoàn toàn có thể làm khách hàng nảy sinh nhu yếu đối với sản phẩm, giúp sản phẩm tiêu thụ được nhanh gọn hơn. Ví dụ: bột giặt OMO 99 vết bẩn, OMO hương ngàn hoa…
– Gợi nên chất lượng sản phẩm: Một thương hiệu gợi lên được chất lượng sản phẩm hoàn toàn có thể giúp sản phẩm tiêu thụ tốt hơn, vì tâm lý người tiêu dùng lúc bấy giờ luôn mong ước những sản phẩm có rất chất lượng. Một thương hiệu gợi lên chất lượng sản phẩm rất thiết yếu nếu một công ty mong ước định vị sản phẩm của tớ có rất chất lượng.
Ví dụ: nước tăng lực Number One, Mì ăn liền Đệ Nhất, Hảo Hảo…
– Dễ phát âm, dễ nhận dạng, dễ nhớ: Giúp người tiêu dùng thuận tiện và đơn giản hơn trong việc lựa chọn sản phẩm mỗi lần đi shopping. Nhiều thương hiệu sản phẩm nước ngoài sử dụng tiếng nước ngoài hoàn toàn có thể gây trở ngại vất vả cho người tiêu dùng trong việc lựa chọn và nhớ tới sản phẩm.
– Dễ phân biệt: Giúp người tiêu dùng thuận tiện và đơn giản phân biệt sản phẩm của công ty so với đối thủ đối đầu đối đầu, lựa chọn đúng sản phẩm cần dùng và xây dựng lòng trung thành đối với thương hiệu.
– Không mang ý nghĩa nghèo nàn khi dịch sang ngôn từ khác, dễ quy đổi: Tùy theo tiềm năng của công ty, nếu một công ty muốn bán một sản phẩm cho nhiều thị trường nước ngoài thì công ty cần tìm hiểu ý nghĩa thương hiệu của sản phẩm tại những thị trường này. Một thương hiệu được coi có ý nghĩa nghèo nàn tại thị trường nước ngoài hoàn toàn có thể ảnh hưởng xấu đến hình ảnh công ty và sản phẩm. Ví dụ: một hãng hàng không tư nhân Việt Nam đã gặp trở ngại vất vả khi quy đổi cách viết thương hiệu tiếng Việt Nam (Tăng Tốc) sang tiếng Anh (Tang Toc), và sau đó đã đổi tên thành Công ty Cổ phần Hàng không Đông Dương (Indochina Airlines).
– Đáp ứng yêu cầu bảo lãnh: Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế không được trùng hoặc giống với một thương hiệu đã đăng ký/ sử dụng hoặc bị luật pháp ngăn cấm: kiểu mẫu quốc huy, quốc kỳ.
– Dễ thích nghi: Dễ thích nghi với sự thay đổi của môi trường tự nhiên thiên nhiên.
Xác định số lượng nhãn hiệu
Nhãn hiệu mái ấm gia đình: Rất hữuích trong việc thuyết phục người tiêu dùng lànhữngsảnphẩm có chung thương hiệu mái ấm gia đình thì có cùng chất lượng và đạt được những tiêu chuẩn giống nhau. Khi những thị trường nước ngoài có ngôn từ sử dụng giống nhau thì việc sử dụng thương hiệu mái ấm gia đình rất hiệu suất cao do tiết kiệm được ngân sách ra mắt sản phẩm, không cần quảng cáo quy mô để sản phẩm được để ý quan tâm và ưa chuộng, lệch giá sản phẩm sẽ cao nếu công ty có nổi tiếng tốt (ví dụ điển hình thương hiệu LG được sử dụng cho nhiều chủng loại sản phẩm rất khác nhau: điện thoại di động, tủ lạnh, máy giặt, linh phụ kiện máy tính…). Tuy nhiên việc sử dụng thương hiệu mái ấm gia đình cũng luôn có thể có những hạn chế như: nếu một sản phẩm thất bại sẽ ảnh hưởng đến những sản phẩm khác sử dụng chung thương hiệu mái ấm gia đình. Ví dụ: trường hợp của Hanoi Milk năm 2008, nhiều sản phẩm của Hanoi Milk bị người tiêu dùng tẩy chay khi một số trong những sản phẩm của công ty này bị phát hiện có chất melamine. Ngoài ra nếu công tycónhiều chủng loại sản phẩm quá khácnhau, thịtrường tiềm năng rất khác nhau thì việc sử dụng thương hiệu mái ấm gia đình cũng không phù hợp…
Nhãn hiệu riêng lẻ: sửdụng những thương hiệu rất khác nhau cho từng thị trườngnướcngoài để phù phù phù hợp với nhu yếu từng thị trường: ý nghĩa sản phẩm, văn hóa… Ví dụ: công ty Dauzy Board (New Zealand) dùng thương hiệu cho sản phẩm bột sữa ở Malaysia là Anchor và Fernleaf, ở khu vực Caribbean là Fernleaf, ở Singapore và Philippines là Magnolia, ở Úc là Mainland…
Đa thương hiệu: Bán sản phẩm với nhiều nhãnhiệu rất khác nhau chonhữngkhúctuyến thị trường rất khác nhau của một thị trường quốc gia. Việc sử dụng đa hiệu được xem là một phần của chủ trương phân khúc thị trường. Các sản phẩm cho những phân khúc này hoàn toàn có thể giống nhau hoặc rất khác nhau về chất lượng và những đặc điểm. Ví dụ: ở Việt Nam, Unilever bán nhiều loại bột giặt như: OMO, VISO…
Một công ty hoàn toàn có thể lựa chọn sử dụng cùng một thương hiệu cho nhiều thị trường nước ngoài hoặc sử dụng từng thương hiệu riêng cho từng khu vực thị trường. Quyết định thương hiệu nào thì cũng luôn có thể có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Các thành phần ảnh hưởng đến việc lựa chọn hiệu gồm có:
– Nhu cầu của người tiêu dùng: Tùy theo nhu yếu của người tiêu dùng có đồng nhất hay là không; họ mong ước có nhiều loại sản phẩm có chất lượng rất khác nhau hay chỉ việc thỏa mãn một tiêu chuẩn nào đó…
– Chiến lược phân phối và xúc tiến: Ðối với một thương hiệu hay nhiều thương hiệu thì những yêu cầu cho hoạt động và sinh hoạt giải trí phân phối và xúc tiến sẽ rất khác nhau: nhân lực, tài lực, vật lực, trung gian marketing…
– Mức độ đối đầu đối đầu: Nếu có nhiều đối thủ đối đầu đối đầu thì công ty sử dụng kế hoạch tiếp thị tập trung hay phân biệt để khai thác tốt hơn những phân đoạn thị trường và ngược lại. Từ đó sẽ đưa những quyết định về thương hiệu.
– Lợi nhuận từ tiết kiệm theo quy mô.
– Các quy định của luật pháp: Có những quy định pháp luật hoàn toàn có thể ngăn cản việc bán một thương hiệu ở nhiều thị trường, như năm 1990 PEPSI đã phải sử dụng thương hiệu nước giải khát tại thị trường Ấn Độ là Lehar do chính phủ nước nhà Ấn Độ không khuyến khích những công ty nước ngoài sử dụng thương hiệu quốc tế, vì nhận định rằng sẽ gây bất lợi cho những công ty đối đầu đối đầu khác trong nước.
– Tổ chức của công ty: quản lý, điều hành thương hiệu…
Xây dựng thương hiệu quốc tế
Thương hiệu có vai trò rất quan trọng trong hoạt động và sinh hoạt giải trí marketing quốc tế của công ty, vì thương hiệu tạo nhận thức và niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm và dịch vụ mà công ty đáp ứng, ảnh hưởng đến lệch giá, lợi nhuận và sự thành công của công ty trên thị trường.
Xây dựng thương hiệu là vấn đề đòi hỏi thời gian, kĩ năng tài chính và ý chí không ngừng nghỉ nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ.
Theo Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Thương mại Việt Nam, để xây dựng và phát triển thương hiệu một cách bền vững, những công ty Việt Nam phải có một tầm nhìn kế hoạch về xây dựng, phát triển, quảng bá và bảo vệ thương hiệu ngay từ thị trường trong nước, rõ ràng hơn, những công ty Việt Nam nên phải:
Có nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu trong toàn thể công ty để hoàn toàn có thể đề ra và thực thị được một kế hoạch thương hiệu trên những mặt: xây dựng, bảo vệ, quảng bá và phát triển thương hiệu.
Chiến lược xây dựng thương hiệu phải nằm trong một kế hoạch marketing tổng thể, xuất phát từ nghiên cứu và phân tích thị trường kỹ lưỡng.
Cần đăng ký bảo lãnh thương hiệu sản phẩm (hàng hoá/ dịch vụ) trong nước và ngoài nước (nếu xuất khẩu).
Để đảm bảo giữ gìn và phát triển thương hiệu một cách bền vững, điểm mấu chốt đó đó là không ngừng nghỉ nâng cao chất lượng sản phẩm (hàng hoá/ dịch vụ) và phát triển mạng lưới bán hàng, đưa thương hiệu của công ty và sản phẩm đến quảng đại người tiêu dùng.
Là tài sản của công ty, thương hiệu cần phải quản lý một cách ngặt nghèo, đảm bảo uy tín và hình ảnh của thương hiệu không ngừng nghỉ được nâng cao.
—————————————
Chúng tôi đã ra mắt nội dung bài Tiêu chuẩn và thích nghi hóa sản phẩm – Bao bì của sản phẩm về đặc điểm về tiêu chuẩn hóa và thích nghi hóa sản phẩm, bao bì sản phẩm quốc tế và thương hiệu quốc tế…
Trên đây, VnDoc đã ra mắt tới những bạn Tiêu chuẩn và thích nghi hóa sản phẩm – Bao bì của sản phẩm. Chắc hẳn qua nội dung bài viết bạn đọc đã nắm được những ý chính cũng như trau dồi được nội dung kiến thức và kỹ năng của bài học kinh nghiệm tay nghề rồi đúng không ạ? Bài viết cho tất cả chúng ta thấy được những tiêu chuẩn và thích nghi hóa sản phẩm, bao bì của sản phẩm. Hi vọng qua nội dung bài viết bạn đọc có thêm nhiều tài liệu để học tập thật tốt nhé. Ngoài ra, để giúp những bạn có thêm nhiều tài liệu học tập hơn thế nữa, Tip.edu mời những bạn hoàn toàn có thể tham khảo thêm nhiều tài liệu Cao đẳng – Đại học cũng như Cao học khác để phục vụ quá trình nghiên cứu và phân tích hiệu suất cao hơn.
Tải thêm tài liệu liên quan đến nội dung bài viết Ví dụ kế hoạch tiêu chuẩn hóa sản phẩm Hỏi Đáp Ví dụ
Post a Comment